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滑雪服饰增长迅速 南方人正在爱上滑雪

https://www.43er.com/   手机版   2021-11-25

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导语: ​根据高盛发布的《双十一销售亮点》研究报告,国内滑雪相关消费增长亮眼。报告指出,受女性和儿童滑雪相关因素驱动,天猫平台滑雪相关销售同比增长140%,飞猪平台冬季活动预订同比增长200%,其中滑雪及温泉旅游套餐预订增幅超过800%。值得关注的是,南方消费者是滑雪运动增长驱动的关键因素,在整体的冬季旅游预订消费者中,70%来自南方地区。

  来源:明亮公司  作者:步摇

根据高盛发布的《双十一销售亮点》研究报告,国内滑雪相关消费增长亮眼。报告指出,受女性和儿童滑雪相关因素驱动,天猫平台滑雪相关销售同比增长140%,飞猪平台冬季活动预订同比增长200%,其中滑雪及温泉旅游套餐预订增幅超过800%。值得关注的是,南方消费者是滑雪运动增长驱动的关键因素,在整体的冬季旅游预订消费者中,70%来自南方地区。

  滑雪运动的受捧在相关服饰的消费上也有一定体现。久谦中台数据,整个滑雪服饰增长迅速,在冬季,滑雪相关服饰(包括滑雪套装、滑雪鞋、滑雪裤和滑雪服等)购买增长较快。2018年10月-12月,天猫整体滑雪服饰销售额分别为448万元、1802万元和2921万元;2019年10月-12月,整体销售额为676万元、3426万元和3961万元;2020年10月-12月,天猫销售额为718万元、2748万元和6244万元,同比分别增长6.21%、下降19.78%和增加57.63%。

  2021年10月和11月(截至“双十一”的数据),天猫销售额分别为1218万元和4911万元,今年11月相比去年同比增长78.71%。

滑雪服饰增长迅速 南方人正在爱上滑雪(图1)

  从部分品牌的季度增长看,2019年年末因疫情原因量有所减少,之后逐渐恢复,从去年三季度开始,一直保持增长势头。如burton,2018年和2019年四季度天猫销售额分别为213万元和23万元;2020年一季度上升至119万元,三季度和四季度分别为101万元和1478万元;2021年前三季度分别为834万元、268万元和129万元,一季度同比增加600%,三季度同比增加27.7%。

  N&N在2018年四季度为736万元,2019年四季度为1370万元,保持增长势头;2020年一季度为581万元,三季度和四季度其天猫销售额分别为143万元和1390万元;2021年前三季度分别为1013万元、162万元和111万元,一季度同比增74.35%,三季度同比降28.8%。

  滑雪产品的主要消费在一季度和四季度,从月度看,各品牌的月度数据增长也亮眼。据久谦中台数据,今年1月,burton的天猫销售额为477万元,2月为234万元,10月销售额增长为335万元,11月(截至到今年11月11日,下同)为1126万元。

滑雪服饰增长迅速 南方人正在爱上滑雪(图2)

  2019年11月、2020年11月和2021年的11月,burton的天猫销售额分别为72万元、436万元和1126万元,2020年和2021年分别同比增505%和158%。

  根据11月17日携程发布的数据显示,11月4日以来,全国滑雪场门票预订量相比去年同期增长363%;预订今年冬季出游的订单量较10月上旬显著上升142%,从华东、华南地区去往华北、东北、西北地区的旅游订单量增长102%。预订今冬冰雪游产品的人群中,90后、00后占比近50%。

  据11月12日抖音发布的“双11好物节”数据报告显示,滑雪服销量同比增长高达813%,滑雪手套销量同比增长532%,滑雪袜同比增长426%,滑雪板销量同比增长106%。

  在春季露营大热之后,滑雪将成为冬季的消费新宠。

 来源:明亮公司        编辑:潘芬芬
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